雅茶集团：夯实雅茶发展根基 推动雅茶产业振兴

　　坚持完善标准，提升雅茶软实力。践行“生态优先、绿色发展”理念，聚焦基地标准、原料标准、产品标准、企业标准，完善“雅茶”标准体系，稳定产品品质。制定雅茶基地标准，规范茶园基地建设，把好原叶种植关，对茶园基地进行数字化管护。将雅茶原料标准参数化，量化鲜叶和半成品（毛茶）产品质量，新增6个品控检测点。完善各品类和系列产品标准，生产参数数据化，固化生产环节品控检测点，从茶叶外形、规格容量、包装设计等方面建立《雅茶产品规范》。以现有13个企业标准为基础，推动产品联合开发，把好雅茶质量关。    

　　坚持品牌培育，提升雅茶知名度。以历史串联雅茶文化传承，构建雅茶品牌基础，讲好雅茶品牌故事，提升雅茶知名度、影响力和竞争力，力争2024年实现品牌价值达3亿元，2025年达5亿元。深度挖掘雅安“茶文化发源地、茶文明发祥地”“蒙顶山茶”“雅安藏茶”等公用品牌资源，提升品牌增值力，提高产品附加值。重点培育企业自有品牌，持续强化品牌差异化定位，以“雅茶”为主品牌，培育系列子品牌矩阵，提炼塑造品牌核心价值。引导品牌授权和联营，与大型央企、省属国企及有实力的民营企业、行业翘楚深度合作，定制推出联营品牌；立足雅安茶产业联盟企业，按照统一标准推出授权品牌，同时推出“茶+文创”“茶+黑砂”“茶+熊猫”等融合品牌，共同打造雅茶品牌战略联盟体系。构建自媒体传播、媒介公关传播、线下展会推广、电商直播、大事件营销五大宣推矩阵，立足节日时点、热点话题、会节会展等，持续输出雅茶品牌文案，沉淀品牌资产。

　　坚持开拓市场，提升雅茶竞争力。建立多维度销售渠道，拓宽合作领域，发挥雅安茶文化优势，延伸一二三产业链条，培育第二、第三经济增长点，进一步增强雅茶产品竞争力。加快构建自有销售渠道体系，培育网络营销、直播带货等新业态，力争2024年雅茶全国经销、加盟商累计数量达500家以上，实现全国33个省级行政区全覆盖。深化融合渠道合作体系，通过股权合作、联合经营、跨界合作等方式，与文旅、交通、快消品、娱乐休闲等行业合作，实现渠道融合共享。紧扣川藏经济协作试验区建设，推进与西藏茶叶文化协会、拉萨市、林芝市、昌都市合作，开发“禅茶手信、西藏好礼、民族团结茶”等产品，快速拓展市场。围绕“三产融合”，深度挖掘茶文化资源，延伸茶园观光、茶文化交流、茶叶生产、游学调研等功能，探索从“一片叶”到“一条链”的茶旅融合模式，到2025年形成“茶叶种植”“茶品加工”“休闲旅游”的一二三产业融合发展之路，加快实现“茶区变景区”“茶山变金山”，推动雅茶产业振兴。

　　本报记者  杨宇龙